分析完2000家楼盘的名称，我们发现了取名套路

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作者：聂若玲 卜静 谭晓婷
 

给楼盘取个好名字，对地产商来说，直接关系到“吸金”大业。
 

怎样才能既突出自家气派，又显得与众不同？根据2019年3月公布的《中国房地产企业综合实力排行》，恒大、碧桂园、万科名列前三。为此，我们统计了这三家开发商超2000条楼盘名称信息，摸出了其中的文字玄（tào）机（lù）。
 

无论是“罗马花园”、“巴黎阳光”，还是“幸福里”、“春天里”、“四季里”，住宅楼盘的名字往往反映着购房者与开放商对于居所的共同想象。来看看这三个地产巨头在城市地图上分别留下了怎样的文本密码。
 

如何让名字既大气磅礴，又能联想到“诗意的栖居”？地产商把目光投向大自然——

关键词1：大自然
 

 

“天”字后，则是各种山山水水，各大地产商的口味各不相同，如碧桂园最爱“天”、“江”、“山”，万科喜欢“天”、“山”、“海”，恒大多与海洋挂钩，偏爱“湾”、“洲”、“岛”。
 

虽然许多楼盘离“海”、“湾”、“岛”隔着十万八千里，但借个字用用，能突出风景好宜居就行，毕竟鱼香肉丝也没有鱼。
 

关键词2：“城府”
快到2020年了，再叫XX花园、XX里、XX苑就显得土味了，于是大家都改成了这样——

 

华府、豪庭、雅苑、名都……看着满大街这种名字，大概就是班主任看班里全是子轩、梓涵的心态。
 

仅结合前两项统计，是不是已经get到了一点套路？像江湾华庭、天空之城、滨江雅苑，拼一下就是个好名，关键是搜了下还真的有。
 

关键词3：龙凤呈祥

中国传统文化里，最有气场又最有彩头的动物，必然是龙和凤了，在动物圈命名中几乎霸榜。
 

但总体来说，选动物的楼盘不算多，仅占5%左右。
 

关键词4：皇家气派
如何把土豪气息包装得不显乡土？地产商再次从传统文化挖出了灵感——

 

论频次，“皇家派”字眼在恒大出现最多，以28.5%的占比远超其他两家。总计出场141次“御”，单是恒大就用了111次，受宠得令人窒息。
 

关键词5：珠光宝气
为突出楼盘的奢华贵气，取珠宝入名也很常见。
 

 

在本次统计中，翡翠出现高达181次，为所有元素使用频次之首，堪称神仙级。
 

由于“金”字情况比较复杂，出现在楼盘中多指颜色，本文只统计“铂金”为珠宝系，其余放到颜色组。

万科和恒大的地产名，只涉及“翡翠”一种，而碧桂园除了大量运用“翡翠”之外，还将“钻石”、“铂金”也纳入命名范围。
 

关键词6：色彩

在颜色选用上，“金”是开发商的最爱，自带贵气。紧随其后的，是与健康、自然相近的“绿”，如绿洲、绿地。“蓝”字如“蓝湾”，虽然也显低调奢华，但气场还是略有逊色。
 

关键词7：数字

在数字界，“一”凭借寓意，不出所料夺得第一，且被翻新出各种姿势，如“首”、“壹”、“1号”等。
 

凭借“四季”，“四”这个似乎不太吉利的数字，逆袭登上第二。
 

出现较多的还有“十”，如十里春风、十里江湾，偏重文艺气息。
 

关键词8：方位

裹挟着温暖和诗意的“南”，在方位名词中最受偏爱。
 

其次是“中央”，如果不在真·中央，那就以自家为圆心圈个地，突出地段极佳即可。或许是出于bigger考虑，暂没有楼盘取名“C位”。
 

之后还有“上”和“左”——上城，左岸，想必海报是ladies and gentlemen在塞纳河边轻啜咖啡、遥望埃菲尔铁塔此类画风。
 

综合上文所有高频字词，我们隆重推出年度新楼盘“翡翠·御龙南天府”！我们还想好了推广文案，下载些PSD素材，按套路P了张海报——

百万级文案+百万级设计，自己都快信了有木有？
 

调侃归调侃，对于住在其中的人们来说，无论“湾”、“岛”，或是“府”、“城”，最终都是最简单的一个字——家。
 

楼盘名称，不过是在人们入住前的标签，它最终会被生活赋予全新的意义、承载不同的回忆。
 

数据收集:聂若玲 卜静 谭晓婷
 

文字: 聂若玲
 

图表:卜静 谭晓婷
 

指导老师：白净/蒋津津（荔枝新闻）